O álcool está relacionado com mais de 200 condições diferentes de saúde com estimativas recentes sugerindo que ele seja responsável por 5,1% das doenças e injúrias e por 3,3 milhões de mortes em 2012. Mundialmente, há uma relação positiva  entre  o  consumo  de  álcool  per  capita  e  os níveis  reportados  de doenças relacionadas ao seu consumo e mortalidade. Os padrões de consumo de bebidas  são  raramente  regulares  ou  imutáveis,  ao  invés  disso,  eles  são caracterizados por picos e através do consumo dependendo da estação, dia da semana  e  ocasiões  especiais.  Métodos  de  pesquisas  que  tentem  medir diretamente as mudanças individuais no consumo de álcool podem promover melhores formas de medição desse consumo e assim evitar as complicações que o consumo excessivo pode causar.

O marketing tem focado  muito em estabelecer uma conexão entre ocasiões especiais como Natal, carnaval, Reveillon com um maior consumo de bebidas alcoólicas. A cultura prevalente de um excesso no consumo de álcool nessas ocasiões  especiais  ou  até  mesmo  como  rotina,  combinada  com  essa propaganda aumenta o risco dos problemas acarretados pelo álcool, como por exemplo, acidentes de trânsito e internações por hipoglicemia severa.

Referência:

BELLIS,  M.A.  et  al.  Holidays,  celebrations,  and  commiserations:  measuring drinking during feasting and fasting to improve national and individual estimates of alcohol consumption. BMC Medicine. V.13, n.113, 2015.